Manajemen Pemasaran

Penulis: Mega Noerman Ningtyas dkk.
ISBN: 978-634-7671-95-0
Cetakan: Pertama, April 2026
Halaman & Ukuran: viii + 130 hlm, UNESCO (15,5 cm x 23 cm)
Kategori: Seri Buku Manajemen
Harga Buku: Rp,-
Deskripsi Buku: Buku ini hadir sebagai jawaban atas kebutuhan literatur pemasaran yang kontekstual, aplikatif, dan relevan dengan dinamika usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di era digital. Di tengah persaingan yang semakin kompleks dan perubahan perilaku konsumen yang begitu cepat, pemahaman yang utuh tentang strategi pemasaran menjadi sebuah keharusan, bukan lagi sekadar pilihan. Buku ini dirancang untuk membekali pembaca—baik akademisi, mahasiswa, praktisi, maupun pelaku UMKM—dengan kerangka berpikir yang komprehensif dan terintegrasi.Pembahasan dalam buku ini diawali dengan fondasi klasik pemasaran, yakni bauran pemasaran dan siklus hidup produk, kemudian berkembang secara dinamis menuju strategi keunggulan kompetitif di era digital. Selanjutnya, pembaca akan diajak menyelami dunia pemasaran digital dan e-commerce sebagai instrumen akselerasi bisnis, serta memahami bagaimana membangun ekuitas merek (brand equity) yang kuat dan berkelanjutan. Tidak berhenti di situ, buku ini juga mengupas tuntas pendekatan pemasaran pengalaman (experiential marketing) yang mampu menciptakan keterikatan emosional dengan pelanggan, serta konsep entrepreneurial marketing yang menjadi ciri khas UMKM dan startup dalam berinovasi dengan sumber daya terbatas. Pada bagian akhir, pembaca akan diperkenalkan dengan strategi pemasaran relasional (customer relationship marketing) yang menempatkan pelanggan sebagai mitra jangka panjang, bukan sekadar target transaksi sesaat.

AFANIN MEDIA UTAMA